本周關注
3.14.2025, 9:40:54 AM
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產品和企業動態
01、樂高揭曉“布魯伊”系列等新品
樂高在紐約玩具展上推出了七款新套裝，其中包括與“布魯伊”的五款聯名系列套裝。樂高得寶“布魯伊冰激凌之旅”套裝，以布魯伊和爸爸開車去冰激凌店為主題。樂高得寶“布魯伊之家記憶游戲”套裝，呈現了布魯伊的家，房子有三個窗戶，家長可以在里面藏物品供幼兒匹配。樂高“布魯伊之家”套裝，比得寶系列套裝更精細，包含380多個零件以及希勒一家的全部小人仔。樂高“布魯伊海灘家庭自駕游”套裝，以布魯伊、賓果和媽媽乘坐家庭轎車去海灘旅行為主題。樂高“布魯伊和克洛伊的游樂場樂趣”套裝配備了蹺蹺板、滑梯以及樂高版的其他游樂場設施。此外，樂高在其漫威系列套裝中新增了《復仇者聯盟4：終局之戰》的最終決戰場景。樂高最新的成人建筑套裝是一款擁有4000多個零件的河上蒸汽船。（Toy Book）
02、美泰推出新款芭比榜樣娃娃和芭比職業系列
美泰宣布推出受音樂行業啟發的新款芭娃娃，包括2025年度芭比職業系列音樂領域女性套裝，以及艾莉西亞·凱斯和安·明切利芭比榜樣娃娃，旨在激勵下一代探索音樂職業。芭比職業系列最新成員將包括兩款受音樂行業啟發的娃娃：音樂藝術家和巡演經理。芭比榜樣娃娃是美泰向17次格萊美獎得主歌手艾莉西亞·凱斯及其錄音和混音工程師安·明切利致敬。這兩款獨一無二的娃娃以二人的形象為原型，身著“她就是音樂”（She Is The Music）T恤，以表彰凱斯的非營利組織，該組織旨在增加音樂行業中的女性數量。（Toy Book）
03、孩之寶推出新款《安多爾》、《西斯復仇》動作人偶
孩之寶在其《星球大戰：黑色系列》和《星球大戰：復古系列》中新增了多款人偶，涵蓋《安多爾》、《西斯復仇》等作品。隨著《安多爾》第二季預告片的發布，孩之寶宣布推出兩款《星球大戰：黑色系列》動作人偶：卡西安·安多爾和奧森·克倫尼克。卡西安·安多爾人偶身著西納測試飛行員制服，奧森·克倫尼克人偶則穿著經典帝國制服。為慶祝《西斯復仇》20周年，孩之寶推出了《星球大戰：黑色系列》中的杜庫伯爵、基特·菲斯托和R2-D2三款新人偶。同時，孩之寶還推出了《星球大戰：黑色系列》克隆人戰士501軍團電子頭盔，靈感來源于《阿索卡》中克隆人戰士的外觀。此外，還有三款《星球大戰：復古系列》人偶和兩款來自《曼達洛人》的《星球大戰：黑色系列》人偶。（Toy World）
04、泡泡瑪特推出芭比風尚系列
該系列以Barbie經典形象為設計靈感，結合泡泡瑪特POPMART的創意風格，打造出一系列精致可愛的珍藏玩具。產品外觀精美，色彩鮮艷，細節精致，高度還原Barbie的經典造型。為粉絲和收藏愛好者帶來全新驚喜。該系列不僅適合作為玩具玩耍，更是一件值得珍藏的藝術品。（企業官方）
05、沃爾瑪“我的生活”系列玩偶新增哈利波特授權產品
沃爾瑪以哈利波特主題產品拓展其獨家玩具品牌。“我的生活·哈利波特”系列將包括四款玩偶和一個游戲套裝。該系列中的每款玩偶均配以受霍格沃茨各學院（包括拉文克勞、斯萊特林、格蘭芬多和赫奇帕奇）啟發的服裝和配件。這些18英寸的可擺動玩偶售價為39.99美元，還隨附各霍格沃茨學院的迷你毛絨吉祥物。草藥課教室游戲套裝（85美元）靈感來源于電影系列中的神秘教室。該游戲套裝提供41件配件，包括帶聲音效果的澆水壺、各種園藝花盆、木箱等。（Toy Book）
06、樂高發布侏羅紀世界恐龍化石系列：霸王龍新款積木套裝
樂高與 Universal Products and Experiences 攜手推出了全新的樂高侏羅紀世界恐龍化石：霸王龍（T.rex）。這款復雜但有趣的積木套裝是樂高侏羅紀世界系列中迄今為止最大的套裝。套裝中包含一個精妙的霸王龍化石骨架，長度超過三英尺，由3,145塊樂高積木組成，非常適合忠實的收藏家和建筑愛好者。樂高侏羅紀世界恐龍化石套裝具有可活動的關節、可移動的頭部、手臂和尾巴，以及可張開的下頜，可實現無盡的定制化。套裝配備展示架、信息牌和隱藏的《侏羅紀公園》彩蛋，包括一塊“琥珀”積木，這款套裝喚起了人們的懷舊之情，展現了其真實性，吸引了眾多粉絲。這款套裝還進一步滿足了1993年《侏羅紀公園》電影的忠實粉絲的需求，包含了電影中標志性角色艾莉·薩特勒博士和艾倫·格蘭特博士的樂高小人仔。（Toy Book）
07、52TOYS推出首款初代臉小新盲盒
該款盲盒以經典動漫角色小新為原型，將經典動漫角色與盲盒文化相結合，為消費者帶來全新的收藏體驗，采用初代臉設計，造型可愛且具有懷舊感，是小新粉絲和盲盒愛好者的不二之選。（企業官方）
08、Hape與大都會藝術博物館合作推出新系列
大都會藝術博物館（The Met）與Hape攜手合作，推出全新系列，該系列包括拼圖以及教育和學習玩具，旨在促進兒童發展。這些玩具將融入大都會藝術博物館的藏品元素，該博物館擁有全球超過150萬件藝術品，為孩子們提供沉浸式的玩耍體驗和藝術成長機會。新系列將于今年年底首發。（Toy Book）
09、美泰推出《侏羅紀世界：重生》玩具系列
今夏，《侏羅紀世界：統治》續集上映，同時推出一系列玩具。美泰將推出受電影啟發的玩具系列，包括套裝、服裝、游戲、車輛等，設計逼真，將電影場景帶入家庭。春季推出微觀冒險玩具套裝、霸王龍面具、棘龍戰斗爪套裝等。秋季則有發射對戰車輛套裝及恐龍版層層疊和UNO游戲。Imaginext系列也將推出新品，如終極行動啃咬霸王龍和沖刺棘龍人偶，適合3歲及以上兒童，帶來趣味互動體驗。（Toy Book）
10、Jazwares與Tokidoki攜手推出可愛收藏品系列
Jazwares與Tokidoki達成一項全方位的授權協議，此次合作標志著Jazwares作為Tokidoki的主授權商首次推出產品線。根據這項為期多年、涉及多個知識產權的協議，Jazwares將設計和開發以該品牌古怪、多彩角色為靈感的收藏品、毛絨玩具、寵物配飾、服裝以及其他產品。將包括迷你人偶、可動人偶和玩耍套裝，每款產品都隱藏著特別的驚喜和細節，定能讓老粉絲們欣喜若狂。此外，Squishmallows也將迎來獨家Tokidoki風格的變身！粉絲們可以期待在他們喜愛的各種毛絨玩具中看到這些日式靈感角色的身影，首先推出的是為慶祝20周年而設計的甜美可愛的Donutella Squishmallow。此次合作的旗艦系列將于今年秋季面世。（Toy Book）
11、布魯可推出小黃人大眼萌系列
布魯可小黃人大眼萌系列以其豐富的角色、獨特的場景設計以及高度的可玩性為特點。產品包含鮑勃、奧豆等多個小黃人角色，每個角色都配有專屬配件和場景，如果醬工廠等。積木人采用通用積木素體和場景板，可自由搭配表情、服裝與配件，創造個性化角色形象。該系列積木人不僅還原了小黃人的經典形象，還增加了多種互動玩法，讓玩家在拼搭中享受樂趣。同時，布魯可也正積極擴展其積木人產品矩陣，與全球更多優質IP合作，為消費者帶來更多驚喜。（企業官方）
12、樂高再次發布一級方程式賽車系列新品
隨著傳奇賽車比賽迎來75周年賽季，樂高繼續與一級方程式賽車保持合作關系。雙方為本賽季規劃了一系列令人興奮的合作產品和項目。2025年樂高F1系列第二批產品將于3月1日（本周六）上市。除了新產品外，粉絲們還可以親自參與樂高集團的賽道活動。無法親臨現場但在線觀看的粉絲也可以通過虛擬活動和全球多家樂高門店的快閃活動體驗這份激情和樂趣。（Toy Book）
13、美泰與華納兄弟簽署新的DC授權協議
美泰與華納兄弟探索全球消費品公司達成了一項多年授權協議，通過此次合作，美泰將通過一系列全方位的產品推廣DC宇宙。在這項授權協議中，美泰將獲得開發DC主題產品的權利，包括動作人偶、玩具套裝、配件、角色扮演產品和成人收藏品。該協議還將涵蓋所有DC角色的產品制作，包括蝙蝠俠、超人、神奇女俠、小丑、哈莉·奎茵等。（Toy Book）
14、孩之寶宣布《小豬佩奇》新劇情
針對這部廣受歡迎的學齡前兒童系列動畫片，孩之寶宣布《小豬佩奇》第十季中豬媽媽將懷孕，觀眾將看到豬媽媽和豬爸爸向佩奇和她的弟弟喬治分享這一消息，佩奇將向喬治展示如何成為一個好姐姐/哥哥，而豬媽媽和豬爸爸則將學習如何適應家庭中的新成員。《小豬佩奇》將推出基于家庭動態的新內容，并在全年中揭曉小豬寶寶的性別、名字和出生，以及特別活動和產品。（Toy Insider）
15、睿偲Ravensburger推出Play+嬰幼兒系列
睿偲Ravensburger在紐約玩具展上首次推出其即將面世的嬰幼兒系列。Play+系列的玩具、拼圖和書籍均強調了早期兒童發展的重要性，將日常玩耍轉變為令人興奮的學習體驗，通過這些培養嬰幼兒發展技能的玩具，孩子們可以在玩耍時實現認知和創造力的成長，而父母則可以對孩子的學習體驗充滿信心。這個色彩豐富且富有教育意義的系列包含30多款針對36個月以下嬰幼兒設計的富有想象力的產品。父母可以鼓勵孩子們通過與生動的玩具一起成長，比如4合1顏色和形狀分類變色龍、3合1堆疊杯鳥巢、木制觸感玩樂拼圖、旋轉彈出猴子和豹子，以及翻頁彈出書系列。（Toy Book）
16、美泰攜手《Minecraft》電影熱潮推出春季玩具系列
《Minecraft》電影定于今年4月上映，美泰將發布六款《Minecraft》玩具，包括《Minecraft》核心角色系列，這些角色的可擺動性和隨附的配件將幫助粉絲們重現他們喜歡的場景或創造新的場景；《Minecraft》大尺寸角色系列，這些12英寸的角色同樣能夠有效地通過玩耍將電影帶入生活；《Minecraft》爆炸攻擊幽靈；《Minecraft》一鍵切換劍和鎬；《Minecraft》迷你模式生成蛋系列；《Minecraft》基礎毛絨系列，采用柔軟、觸感有趣的材料制成，高約8英寸，有30多個角色可供選擇，每個毛絨玩具將單獨出售，鼓勵粉絲們收集全套。（Toy Book）
17、名創優品發布2025渠道戰略：聚焦開好店、開大店
名創優品日前召開全球合作伙伴大會，聚焦興趣消費創新發展和全球渠道升級。名創優品集團全球副總裁兼首席渠道發展官寇維宣發布了年度渠道戰略，2025年名創優品將著力構建MINISO LAND、旗艦店、主題店、常規店和快閃店等五層店態矩陣，將與全國各大商管緊密攜手，全力推動“開好店、開大店”的戰略目標，持續拓展優質門店，提升品牌影響力和市場競爭力。大會上，名創優品與大悅城、合生商業、復地產業、珠海萬達等全國十大商管方共同啟動了2025渠道戰略。（億邦動力）
18、Handstand Kitchen推出新授權產品
新系列包括受Bluey、Sanrio和Smoko啟發的兒童友好廚房用品，Handstand Kitchen首次與Bluey合作，推出獨家兒童友好烹飪用品系列。該系列讓小廚師們可以輕松參與廚房活動，包括功能性餐具、餅干裝飾套裝和充滿Bluey魅力的完整廚房入門套裝。為了增添一絲廚房的可愛風，孩子們可以收集Smoko Friends系列的可愛新品。這個日式靈感系列在其2024年成功推出的基礎上，新增了三款家居用品：攪拌碗、紙杯蛋糕套裝和餅干裝飾套裝。Handstand Kitchen還將擴展其已經龐大的Hello Kitty系列，推出各種烹飪和烘焙用品，將以Hello Kitty、Kuromi、My Melody和Cinnamoroll等可愛角色為特色，從廚房毛巾和圍裙到餅干和三明治模具，廚房的每個角落都可以洋溢著Sanrio的甜蜜風格。（Toy Book）
19、Cra-Z-Art與GennComm ImaGENNation簽署毛絨玩具
專利授權協議
近日，Cra-Z-Art已與GennComm ImaGENNation簽署全球授權協議，獲得GennComm在毛絨玩具記憶棉領域的四項美國專利、Pop-Up Plush商標、定制品牌以及Cra-Z-Art新毛絨部門觸覺感官玩具技術的使用權。（Toy Book）
20、Playmates Toys推出“瓢蟲雷迪”10周年紀念收藏版娃娃
為慶?！镀跋x雷迪》播出10周年，Miraculous Corp和Playmates Toys將推出一款限量版收藏娃娃——《瓢蟲雷迪》10周年紀念限量版收藏娃娃。這款娃娃高10.5英寸，采用定制設計，捕捉了瓢蟲雷迪英勇無畏的氣質。娃娃身著閃閃發光的服裝，搭配及膝長靴和可拆卸的斗篷。她的配飾包括標志性的悠悠球和帶鉸鏈的魔法書，魔法書揭示了守護者的歷史。娃娃的戲劇化包裝上印有巴黎天際線，并配有展示架。（Toy Book）
21、Cepia 重新推出 ZhuZhu Pets系列
Cepia 宣布將重新推出備受歡迎的 ZhuZhu Pets 系列。這些機器倉鼠將保留原有特色，同時帶來新游戲套裝和更多玩法。2010 年，ZhuZhu Pets 曾風靡全球，斬獲多項大獎。此次重推，Cepia 將保留其隨機移動、古怪個性和獨特聲音等特色，并重新推出 Mr. Squiggles 等經典角色。此外，還推出了擴展的 ZhuZhu City 游戲套裝，包括商店、公園等，與 ZhuZhu 水族館兼容，讓消費者可以自由搭配棲息地。ZhuZhu Pets 回歸，期待再掀熱潮！（Toy Book）
22、Plus-Plus美國公司與Peanuts、Atari達成授權協議
23、Douglas推出新款毛絨玩具
Douglas在紐約玩具展上推出了五款新毛絨玩具。這家擁有68年歷史的玩具公司將充滿幻想的恐龍和童話元素融入毛絨玩具，讓幻想成真。鳳凰凱恩、龍梅爾文、獨角獸凱莉、雷龍布朗蒂和鬃獅蜥蜴布吉都將在下個月孩子們見面。這些毛絨玩具尺寸在10到13英寸之間，毛絨柔軟，色彩鮮艷，細節生動，隨時準備給孩子們帶來擁抱的溫暖。（Toy Book）
24、Miko推出新款AI機器人及棋盤
兒童電子產品開發商Miko在紐約玩具展上上展示其最新技術產品了，進軍游戲領域，旨在重新定義兒童在高科技世界中的學習和玩耍方式。Miko Mini使用各種互動應用程序，為每個孩子量身定制學習內容。孩子們在玩故事制作器、太空探索者、拼字比賽等應用程序時，將在安全、家長認可的環境中培養終身技能。對于年齡較大的用戶，Miko 3機器人提供了更豐富的益智游戲目錄、在線連接功能和會話AI功能，以鍛煉孩子的社交技能。AI驅動的現代化象棋，得益于自動移動的棋子和智能傳感器實現了完全自動化，棋盤的AI功能將引導用戶學習象棋策略，提供有用提示并解釋錯誤，以幫助用戶提高棋藝，通過與全球Miko國際象棋大師棋盤的數字連接，玩家足不出戶即可成為國際象棋大師。（Toy Book）
25、培樂多Playdoh快樂牙醫套裝上新
這款精心設計的牙醫套裝，不僅讓小朋友們能夠親身體驗拔牙、補牙、刷牙的全過程，還能在一套玩具中玩轉牙醫的日常工作。通過角色扮演的游戲方式，孩子們可以在玩樂中逐漸克服對看牙的恐懼，學會享受保持口腔健康的樂趣?？靵硪黄鹛剿髋鄻范嘌泪t套裝的奇妙世界，讓寶貝在快樂中成長，勇敢面對每一次的牙醫檢查?。ㄆ髽I官方）
26、Stokke推出新款Yoga搖搖椅
渠道和市場動態
27、抖音電商“新商DOU來賺”政策升級，3月新商全域免傭
抖音電商“新商DOU來賺”政策升級，在3月完成首筆訂單成交的商家，可享受全域傭金最高100%減免，同時可疊加享受商品卡免傭政策。此外，抖音電商還設立了“小商家扶持基金”，最高可獲得10000元流量激勵。（千龍網）
28、降費率，增福利！微信小店發布十二項熱招品牌商家權益
微信小店對品牌商家給予流量激勵與權益發放，凡是歸屬熱招品牌庫的品牌商家，且在6月30日前完成微信小店品牌認證，獲得品牌自營或品牌授權標識的商家，可享十二大權益：包括前300萬元技術服務費降至1%、新商入駐成長獎勵、0保證金試運營、結算貨款賬期縮短、服務商激勵、搜索精準推薦、帶貨者和帶貨機構撮合激勵、平臺活動激勵、品牌專屬標識、會員能力、審核與客服支持、售假治理支持。本次具體激勵主要集中在五大方向，包括降門檻、減成本、促成長、加福利、增工具，對品牌新入駐店鋪尤其利好?？梢钥闯?，微信正大力招募與扶持品牌商家，通過適度資源傾斜，快速構建高品質商品供給生態。（億邦動力）
29、小紅書全新交易卡功能預計3月全量開放
3月4日消息，小紅書全新交易卡功能預計3月全量開放。交易卡是私信會話中的新增建聯卡片，上線后，商家可將三方鏈接配置成卡片形式，在與用戶私信溝通時主動發送。用戶點擊卡片，即可一鍵跳轉至微信小程序/美團/攜程，實現信息獲取、交易及服務履約。而商家只需登錄專業號平臺，依次點擊營銷工具-獲客工具-交易卡編輯卡片內容進行配置。發布送審通過后，新建的交易卡就會展示在名片管理列表，后續也可進行編輯、復制或刪除等操作。（新榜網）
30、TikTok成為歷史首個年應用內消費達60億美元的產品
TikTok和抖音再次創下記錄。在2024年成為首個實現年應用內購買（IAP）收入破60億美元的產品，甚至超過了其他任何應用（包括游戲）的兩倍。第二名的Monopoly GO 的同期收入近26億美元。在TikTok中，用戶花費真金白銀購買虛擬禮物送給創作者，這些禮物隨后可以被創作者兌換成法定貨幣，而TikTok從中保留50%的收益。TikTok與其他應用程序的比較有些不均衡，因為它包括了其獨立的中文姊妹應用——抖音。抖音的內容針對中國觀眾量身定制，并且更側重于電商。（騰訊新聞）
31、淘寶香港推出退貨寶服務
淘寶香港站近日宣布在香港市場推出“退貨寶”服務，用戶購買帶有“支持香港退貨”及“退貨寶”標簽的商品后，通過菜鳥驛站退貨，可享受首重1公斤退貨運費即16元人民幣的減免。此外，從3月起，淘寶香港站將恢復順豐上門派件服務，為用戶提供官方物流以外的另一選擇，也將進一步優化淘寶在香港的物流配送效率。在購物時，用戶只要點選“順豐集運”作為配送方式，并于商品送抵集運倉后進行合單，包裹最快會于翌日送達。（億邦動力）
政策和數據
32、2025年政府工作報告，透露了這些好消息
3月5日上午，十四屆全國人大三次會議在人民大會堂開幕。國務院總理李強作政府工作報告。政府工作報告中指出，制定促進生育政策，發放育兒補貼，大力發展托幼一體服務，增加普惠托育服務供給；加強義務教育學校標準化建設，推動義務教育優質均衡發展，擴大高中階段教育學位供給，逐步推行免費學前教育；加快制造業重點產業鏈高質量發展，強化產業基礎再造和重大技術裝備攻關。（人民網）
33、母嬰護理、嬰幼兒照護相關國家標準3月1日起實施
3月1日起，家政服務、家具家居等領域的一批重要國家標準開始實施，將為引領傳統產業優化升級、滿足百姓更加美好生活需要提供標準支撐。其中，《家政服務 母嬰護理服務質量規范》明確了服務機構在培訓體系、培訓內容、培訓方式、上崗資格確認等方面的要求，對各等級服務員的要求及服務內容進行了補充、修改與完善，將進一步引導規范“月嫂”服務。《0～3歲嬰幼兒居家照護服務規范》提出了對家政服務機構和育嬰員的基本要求，規定了服務內容與要求，為開展嬰幼兒居家照護提供具體指引，還提供了嬰幼兒家庭喂養和敏感期教育通用指南。（光明網）
34、廈門市發布《關于開展2024年度托育服務專業技術職務任職資格評審報名工作的通知》
2月28日，廈門市正式發布《關于開展2024年度托育服務專業技術職務任職資格評審報名工作的通知》，這是廈門第二次開展托育師職稱的評審。根據《廈門市托育服務專業技術資格條件（試行）》，托育服務職稱分為初級托育師和中級托育師兩個等級，納入衛生技術人員系列管理。托育師這一職業首次納入專業技術職稱體系，為從業人員開辟了規范化的職業發展通道。（廈門市人民政府）
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玩具企業出海，是否“正當時？”
據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2024年，中國玩具出口呈現結構性變化：美國市場穩健增長4 2%，中亞五國整體增長11 3%，吉爾吉斯斯坦市場更是飆升86 6%。
回暖！巴西玩具市場增量空間到底有多大？
巴西作為南美洲第一大國，在人口、國土面積及經濟總量上均穩居南美首位，是區域內極具影響力的經濟體。
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