據國際調研機構Circana™2月發布的2024年玩具市場數據顯示，積木類玩具在過去五年中實現了連續增長，漲幅高達14%，在銷售額和增長率方面均位居玩具市場的榜首。這一趨勢不僅彰顯了積木玩具的持久魅力，也反映了消費者對創意、互動與個性化體驗的日益追求。與此同時，授權類玩具也展現出強勁的市場表現，銷售額實現了8%的增長，占據了整個玩具市場的34%份額。體現了消費者對品牌聯名的熱情。

在此背景下，作為全球積木玩具領軍企業，樂高集團于2025年推出一系列創新產品，充分展現其緊跟市場趨勢、持續創新的產品策略。攜手BBC Studio、環球影業、漫威影業以及華特迪士尼等全球知名企業，為玩家們帶來全新的搭建體驗，也為玩具市場注入新的活力。

01、樂高 X BBC Studio

打造親子共玩歡樂時光

在2025年3月1日于美國紐約舉行的國際玩具展（Toy Fair®）上，樂高集團與BBC Studios正式揭曉了備受期待的樂高®布魯伊™系列。這一合作標志著樂高首次將廣受歡迎的動畫角色布魯伊帶入其豐富的玩具產品線中，為2-5歲的兒童帶來了全新的玩樂體驗。

布魯伊是一只活潑可愛、精力充沛的澳大利亞牧牛犬，她和媽媽、爸爸以及妹妹賓果的生活故事深受全球觀眾的喜愛。這部動畫劇集在2024年成為美國流媒體平臺上最受歡迎的節目之一，觀看時長近560億分鐘（9.3億小時），并在澳大利亞、英國等多個國家持續占據兒童節目收視榜首。

此次推出的樂高®布魯伊™系列共包含六款全新產品，專為2-5歲兒童設計，旨在通過樂高積木激發孩子們的想象力和創造力。該系列首次將布魯伊一家帶入樂高玩具的世界，讓孩子們在拼搭過程中重溫劇中的經典場景，感受布魯伊一家的歡樂與溫馨。

▋布魯伊冰淇淋之旅套裝（10458）：

這款套裝適合2歲及以上的兒童，通過重現劇中的經典場景，為孩子們提供了沉浸式的角色扮演體驗。套裝包含布魯伊和她的爸爸班底特兩個樂高人仔，以及他們的家庭汽車，幫助孩子們在玩樂中培養重要技能。

▋布魯伊一家的歡樂住宅套裝（10459）：

這款套裝適合3歲及以上的兒童，為孩子們和家人帶來了有趣的拼搭體驗。搭建完標志性的布魯伊一家的小屋后，家庭成員們還可以轉動轉盤尋找成對的物品和人偶，開啟一場記憶挑戰，增進親子互動。

▋布魯伊的溫馨小屋（11203）：

這款套裝內充滿了趣味功能、豐富配件以及標志性角色，適合4歲及以上的兒童。模塊化的玩具屋讓孩子們的拼搭過程更有趣、更輕松，也更有成就感。套裝內包含赫勒一家的樂高小人仔，以及劇中經典彩蛋元素的配件，如泥濘披薩、氣球等。

▋布魯伊的海灘之旅（11202）：

這款套裝還原了布魯伊一家輕松愉快的海灘之旅，包含布魯伊、賓果和媽媽奇莉的樂高人仔，以及標志性的赫勒家庭汽車。套裝中的陽光、沙灘、零食和飲品等元素鼓勵孩子們發揮想象力進行角色扮演。

▋布魯伊和克洛伊的游樂園之旅（11201）：

這款套裝包含布魯伊和克洛伊的樂高人仔，以及色彩繽紛的游樂場設施，如滑梯、攀爬架、旋轉鵜鶘游樂設施和標志性的粉色蹺蹺板。孩子們可以通過這款套裝重現布魯伊和朋友克洛伊之間的友誼時刻，享受無盡的創意游戲可能。

▋布魯伊的茶話會（30687）：

該應用程序將融入即將推出的樂高®布魯伊系列中的角色、建筑和道具，為孩子們提供有趣的數字玩樂體驗，融合富有想象力的角色扮演、創意拼搭和互動挑戰。應用設計符合幼兒的成長發展需求，有助于促進他們的情商與智商的全面發展。

02、樂高 X 環球影業

探索史前恐龍奇妙世界

為慶祝環球影業即將上映的《侏羅紀世界：重生》電影，樂高集團宣布推出六款全新樂高《侏羅紀世界》套裝。這些套裝不僅重現了電影中的經典場景和角色，還為樂高粉絲們帶來了前所未有的搭建體驗。

《侏羅紀世界：重生》是《侏羅紀世界》系列的第四部電影，講述了一支技藝高超的團隊踏上尋找侏羅紀公園島上研究設施中遺傳物質的使命。這部電影充滿了緊張刺激的情節和令人震撼的視覺效果，吸引了無數觀眾的期待。

樂高集團推出的這六款《侏羅紀世界》套裝，每款都帶來了受電影啟發的新搭建體驗。這些套裝不僅呈現了電影中的場景和角色，還展示了新出現的和人們熟悉的恐龍，以其精細的制作工藝和生動的形態設計，讓樂高粉絲們仿佛置身于侏羅紀的奇妙世界中。

▋ 恐龍小洛：鷹角龍（76970）

小巧可愛的恐龍小洛終于登場！這個 339 片零件的套裝適合喜歡小恐龍的朋友，雖然沒什么戰斗力，但 Q 萌程度絕對爆表！

▋越野車恐龍險境逃生（76972 ）

一輛帥氣的紅色吉普車、一只迅猛龍、一只恐龍幼崽，再加上兩位人仔——速度與激情的侏羅紀版即將上演！

▋迅猛龍和泰坦巨龍追蹤任務（76973）

泰坦巨龍霸氣登場！場景設定在一個被藤蔓纏繞的廢棄加油站，搭配一輛摩托和一輛越野車，三位人仔必須在這里與兩只恐龍斗智斗勇。

▋滄龍與航船任務（76974 ）

水上驚魂！本次摩薩龍采用全新配色，一艘大船與恐龍同框，搭配兩個人仔，一場海上逃生正在上演！

▋ 河道恐龍險境逃生（76975）

霸王龍經典回歸！雖然只有 199 片零件，但這套裝可不是“小品級”，它包含了一間水邊小屋、一輛四輪摩托，以及兩位與霸王龍周旋的人仔，場景非常豐富。

▋棘龍與風神翼龍空中任務（76976 ）

樂高集團《侏羅紀世界》設計師本杰明·利博里森表示：“我們的《侏羅紀世界》樂高套裝將這部備受歡迎系列電影中激動人心的恐龍和備受喜愛的場景生動呈現，通過玩耍和探索激發創造力和故事講述，就像電影中一樣。團隊創作這些受《侏羅紀世界：重生》啟發的全新樂高套裝非常有趣，觀看一些粉絲可以期待的預告片段更是超級酷！”

03、樂高 X 漫威影業

再現經典戰役震撼瞬間

2025年，樂高集團再次攜手漫威影業，推出樂高漫威復仇者聯盟：終局之戰最終決戰套裝，為漫威粉絲們帶來又一經典之作。

套裝中的傳送門場景設計得尤為精妙，不僅還原了電影中的視覺效果，還為樂高粉絲們提供了豐富的搭建體驗。憑借酷炫的武器、令人敬畏的超能力和超大型的蟻人機甲，充分展現了漫威影業的最終對決場景，讓樂高粉絲們能夠盡情發揮自己的想象力和創造力。

04、樂高 X 華特迪士尼

樂高集團2025年發布的一系列聯名新品，不僅是對市場趨勢的精準把握，更是對消費者需求的深刻洞察。這些新品融合了樂高積木的經典玩法和各品牌的獨特元素，通過精美的積木搭建和細節還原，為玩家們帶來了前所未有的搭建體驗。通過聯名合作，不僅標志著樂高在玩具市場的領先地位和創新能力，也展現出授權類玩具的蓬勃發展態勢。