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3.3.2025, 2:16:46 PM
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產品和企業動態
01、美泰與孩之寶聯手推出培樂多芭比時尚系列
今年夏天，孩子們可以通過孩之寶和美泰的新款培樂多芭比系列，盡情展現自己的創造力和時尚設計能力。該系列將于6月上市，包括芭比娃娃、培樂多時尚制作工具、新型培樂多模具等。此外，還有一款既可作為T臺又可作為設計工作室的玩具套裝。培樂多芭比設計師時尚秀玩具套裝包括一個2合1的T臺和設計工作室、模仿織物的培樂多圖案紙，以及供孩子們制作培樂多時尚單品的工具（如褶皺制作器和人造毛皮滾輪）。（Toy Book）
02、Basic Fun！攜手孩之寶為Stretch Armstrong系列注入新活力
全球設計師品牌Basic Fun！與玩具公司孩之寶攜手合作，將這款標志性產品重新帶回貨架。兩家公司宣布達成全球授權協議，由Basic Fun！制造和分銷Stretch Armstrong品牌的經典產品及重新設計的產品。Stretch Armstrong品牌近50年前推出了第一款超級拉伸動作玩偶。旨在保留這款玩具的永恒魅力，同時融入新的增強功能，以吸引新一代玩具愛好者。Stretch Armstrong玩具將填充“能量等離子”，使其能夠拉伸至原大小的五倍，并反復恢復原狀。粉絲們還將在新產品線中看到Stretch Armstrong的宿敵Van-Man。（Toy Book）
03、Spin Master2024年營收22億美元，同比增長18.8%
Spin Master公司公布了2024年第四季度及全年財報，營收逆勢增長，去年達到22億美元，較2023年增長18.8%。其中，Melissa & Doug貢獻了3.747億美元。在第四季度，公司營收激增29.1%，達到6.49億美元，其中包括Melissa & Doug的1.36億美元營收。Spin Master的業務分為三個“創意中心”，該公司表示，玩具業務的營收增長了25.9%，而娛樂業務下降了16.6%，數字游戲業務下降了5.4%。該公司在其他指標方面也有所改善，資產負債表顯示出積極結果。展望未來，該公司發布了2025年指導預期，預計總產品銷售將增長4%-5%，整體營收將較2024年增長4%-6%。（Toy World）
04、泡泡瑪特Hirono小野全球首店在上海開業
2月21日，泡泡瑪特Hirono小野全球首家品牌概念店在上海中環廣場正式開業，Hirono小野“Fight for Joy 為喜樂而戰”主題新品重磅首發。品牌首店成功落地，標志著以“情緒”為核心的Hirono小野正式邁入品牌化運營階段，未來Hirono小野將不僅是?個潮玩IP，也是?個療愈?家情緒的?活?式品牌。（企業官方）
05、名創優品推出“時空中的繪旅人”聯名產品
名創優品與熱門IP“時空中的繪旅人”推出聯名產品，將游戲元素與日常生活用品完美結合。此次聯名涵蓋了多款設計獨特、充滿創意的商品，包括MINISO限定聯名系列、命運回環系列、琳瑯珍饈系列、繾綣假日川系列產品，以游戲中的人物形象、場景為設計靈感，色彩鮮明，造型可愛。同時，產品豐富多樣，讓消費者在享受游戲樂趣的同時，也能感受到名創優品帶來的品質生活。（企業官方）
06、Disguise與The Pokémon Company International續簽多年合同
JAKKS Pacific旗下的服裝部門Disguise通過與The Pokémon Company International續簽多年合同，延長了其長期合作關系。此次協議續簽使該公司獲得了分銷權，并能夠繼續設計和制造以寶可夢為靈感的產品。自2019年以來，Disguise的寶可夢服裝系列銷售額持續增長，并擴展了產品組合，包括了妙蛙種子、噴火龍、杰尼龜等知名寶可夢角色。通過此次多年合同續簽，該公司將進一步利用寶可夢品牌的受歡迎程度，在北美、歐洲、中東、非洲（EMEA）、澳新地區（ANZ）以及拉丁美洲（LATAM）的部分地區提供沉浸式服裝體驗和分銷。（Toy Book）
07、Franklin Sports攜手孩之寶推出
Franklin Sports與孩之寶將推出NERF品牌下的全新系列運動用品，它們融合了懷舊元素與未來科技，具備變色技術、夜光元素以及增強的力量和速度。新系列鼓勵單獨或團體游玩，包括AirTee、Vortex Rocket足球、QuietCourt室內籃球（提供迷你尺寸和正式尺寸）、Air Hoop、QB Pro投擲以及LightStrike Vortex足球。這些產品設計注重便捷性、多功能性和便攜性，既可在室內也可在室外享受。（Toy Book）
08、Make It Real推出Swift Clicks米珠手鏈制作器革新DIY手工制作過程
Make It Real以其DIY藝術和手工套件而聞名，現在推出了Swift Clicks米珠手鏈制作器，革新了手鏈制作過程。這款設備旨在讓8歲及以上兒童更快更輕松地制作手鏈。它通過改變消費者串米珠的方式，革新了珠寶制作過程。消費者可以使用制作器的旋轉轉盤選擇所需顏色，然后點擊按鈕進行串珠。這款設備適合左撇子和右撇子使用，便于收納，且具有可補充功能。包含制作20多條多彩配飾所需的一切材料。除了Swift Clicks制作器外，這款2047件的手工套件還包括16種顏色的米珠、手鏈線等更多材料。（Toy Book）
09、Maison Battat推出Hey Bestie品牌，沃爾瑪獨家首發
Maison Battat是Our Generation、Lulla Baby和Glitter Girls等品牌背后的公司，現推出Hey Bestie——一個慶祝友誼、團隊合作和想象力的全新玩偶系列。該系列系列包括四款玩具套裝，將鼓勵創造力和有意義的玩耍；這些玩偶為沃爾瑪獨家銷售。Hey Bestie玩偶來自充滿樂趣的Bestieville（好友城）世界，高5.5英寸，成對出售。它們激發以友誼為主題的故事講述。玩偶擁有可梳理的頭發和8個可活動關節，帶來逼真的玩耍體驗，以善良和社區為核心，無論是過夜派對還是上學時光，都能輕松應對，并配有主題配件和玩具套裝。（Toy Book）
10、世喜推出新品——世喜遮光儲奶袋
世喜歷時4年，研發推出世喜遮光儲奶袋，采用了棕色瓶的遮光原理，具有很強的避光性。除了遮光設計，世喜儲奶袋在細節上也做得非常到位。它的鵝頸口設計，讓倒奶變得輕松又順手，再也不用擔心打翻的尷尬了。而且，排氣也變得更加絲滑，讓寶媽們在使用過程中更加省心。更值得一提的是，世喜儲奶袋還可以當小號密封袋使用，日常裝個水果、小零食、食材等都非常方便，真正實現了“一袋多用”。（企業官方）
11、Incredible Group擴大其Squishi收藏品系列，推出新款Bazooka泡泡糖Squishi
Incredible Group為其消費者帶來了更多超逼真的Squishi，最新加入的是Bazooka泡泡糖Squishi。這款充滿懷舊感的Squishi減壓玩具看起來就像經典的耐嚼泡泡糖，甚至還包括了真實泡泡糖包裝上的Bazooka Joe漫畫條。Bazooka泡泡糖加入了該系列中的其他經典品牌，如Sour Patch Kids、Oreo、ICEE等。（Toy Book）
12、Moose Toys推出Gui Gui系列進軍史萊姆玩具行業
Moose Toys憑借Gui Gui的推出，正式進軍玩具史萊姆市場。Gui Gui將美妝行業與兒童安全史萊姆相結合，創造出適合各年齡段的美妝體驗，史萊姆具有多種質地、顏色和香味。年輕受眾在每次打開Gui Gui的半神秘包裝時，都能獲得獨特的開箱體驗。通過Gui Gui，消費者可以打開包裝，揭曉香味史萊姆，加入增稠劑以改變質地，發現可收藏的小雕像，并為自己的作品添加閃光點綴。Gui Gui系列將推出四種質地：光澤、透明、黃油和云朵。所有質地均有多種顏色和香味可供選擇，如椰子海浪、茉莉和甜柑橘。（Toy World）
13、星輝玩具推出邁凱倫F1MCL36新款玩具車
邁凱倫F1 MCL36是邁凱倫推出的新款賽車，專為春季賽事設計。此次星輝玩具按1:24縮制。采用了全新的設計理念和技術，旨在提升賽車的性能和穩定性。賽車外觀醒目，配色鮮明，經典木瓜橙主色調搭配海灣石油藍點綴，原廠IP授權，復刻賽車造型帶你感受F1賽道上的速度美學。前拉桿后推桿懸掛復古無下切方塊側廂設計重現F1賽車魅力，致敬賽道傳奇，前拉桿后推桿懸掛復古無下切方塊側廂設計重現F1賽車魅力，致敬賽道傳奇。（企業官方）
14、Fun In Motion Toys推出全新三麗鷗Shashibo拼圖玩具
Fun In Motion Toys還與三麗鷗攜手，為慶祝Hello Kitty這一標志性形象的50周年，推出全新Hello Kitty Shashibo拼圖魔方系列。該系列包括三種設計：花園涂鴉、可愛東京和彩虹。同時，還將為喜愛拼圖的小朋友們提供限量版春季主題設計系列，包括泡泡和棉花糖圖案。（Toy Insider）
15、PlayMonster拓展產品線，引入熱門派對游戲“真心話大冒險”
PlayMonster宣布了一項重大戰略合作，將其前制造商INI的成人派對游戲“真心話大冒險”納入其產品線。這款以其引人入勝且常常令人捧腹的內容而聞名的標志性游戲，將加入PlayMonster不斷擴展的備受歡迎的派對和家庭游戲陣容。此次合作將在2025年春季為PlayMonster的游戲類別帶來四款廣受好評且暢銷的游戲標題，并且未來還將推出更多新的游戲體驗，彰顯了PlayMonster在成人游戲類別的增長，強化了公司致力于提供引人入勝、互動性強且可分享的游戲體驗的承諾。（Toy World）
16、“Fisch”游戲與PhatMojo玩具攜手打造現實體驗
PhatMojo已與在線游戲“Fisch”達成多年授權合作伙伴關系。此次合作由Think Influence促成，將推出一系列玩具，于今年秋季上市，讓粉絲們有機會以實物形式體驗“Fisch”的宇宙世界。新系列將包含一系列產品，包括可收藏的微型人偶、毛絨生物以及船長金魚收藏家套裝。該玩具系列將于今年秋季上市。（Toy Book）
17、《貓武士》攜手Bonkers Toys和Retail Monster擴大品牌影響力
Coolabi集團已任命Retail Monster為其《貓武士》系列在北美的授權代理，并任命Bonkers Toys為其全球主玩具合作伙伴。《貓武士》是Coolabi集團最暢銷的出版和游戲系列?！禖oolabi旨在進一步擴大該品牌影響力，Retail Monster將開發授權和商品化計劃，而Bonkers Toys將推出一系列豐富的玩具，以吸引其不斷增長的粉絲群體。（Toy Book）
18、Schleich慶祝成立90周年，拓展北美市場
德國玩具制造商Schleich表示，去年是其顯著增長的一年，其在北美市場的業務增長了12%，并在10月開設了第100家零售店。值此公司成立90周年之際，施萊希希望繼續擴張，并專注于通過各種品牌體驗和數字內容來增強其在線影響力和社區建設。（Toy Book）
19、Playmates Toys將推出“機甲戰隊：動物救援”系列玩具
Playmates Toys公司將推出一系列新玩具。該公司擁有“機甲戰隊：動物救援”的主授權；這部面向學齡前兒童的動畫節目將衍生出動作玩偶、角色扮演道具、毛絨玩具等更多產品?！稒C甲戰隊：動物救援》在Peacock和YouTube上播出。四名兒童變身為機器人動物，在世界各地拯救動物。消費者可以期待明年春天玩具貨架上將新增這一系列的產品。（Toy Book）
渠道和市場動態
20、亞馬遜：第四季度銷售額達1878億美元
2月21日，美國電商巨頭亞馬遜的季度銷售額首次超越了美國最大實體零售商沃爾瑪。根據最新數據，亞馬遜在第四季度實現銷售額1878億美元，而沃爾瑪同期銷售額為1805億美元。據了解，盡管沃爾瑪在年銷售額上仍保持領先，但亞馬遜正迅速縮小差距。FactSet數據顯示，預計沃爾瑪下一財年的營收將達到7087億美元，而亞馬遜2025年的營收預計將達7008億美元。（金融界）
21、2024沃爾瑪新增中國賣家16萬，占全球新賣家三分之二
據Marketplace Pulse的最新數據，2024年中國賣家在沃爾瑪市場的影響力顯著增加，成為推動平臺轉型的重要力量。2024年，沃爾瑪有41%的新增賣家來自中國，相較于2023年的16%有了顯著增長。特別是在3月和4月，中國賣家在新增賣家中的占比更是高達三分之二。此外，2024年沃爾瑪新增中國賣家已超過160,000個，同比增長了60%。沃爾瑪通過積極的賣家招募策略和降低入駐門檻，推動了平臺的快速擴展。（億邦動力）
22、天貓調整母嬰部分類目招商規則
日前，天貓調整了母嬰、化妝品、服務經營大類部分細分類目的招商規則。目前調整均已生效。嬰童用品類目下，餐椅/成長椅/學坐椅軟件服務費費率2% ，再下一級除餐椅類目5%，其他三級類目均為2%；搖籃/搖椅/床護欄類目軟件服務費費5%，再下一級的三級類目中，護欄配件費率被調整為2%。此外，嬰童用品類目下的“水杯/餐具/研磨/輔食用具”更名為“兒童水杯/保溫杯/配件”，新增二級類目“兒童餐具/輔食用具”、“尿布臺配件”、“尿布臺/撫觸臺/護理臺”和“嬰童紙品”。（天貓官方）
23、抖音商城開啟38好物節報名
抖音商城38好物節已經正式開啟商家報名，活動時間為2月27日20點至3月8日24點。本次38大促無預售，全程為現貨開賣，平臺核心玩法是官方立減15%、一件直降和平臺出資的38消費券。針對本次大促，抖音電商官方的商品策略是，結合“悅己”、“禮贈”、“上新”用戶需求方向，針對高需求類目商品給予流量激勵。美妝個護、鮮花、珠寶文玩、服飾鞋包（春裝）、食品生鮮、滋補健康為重點類目。（億邦動力）
政策和數據
24、中央一號文件：發展農村嬰幼兒照護服務
2月23日，《中共中央 國務院關于進一步深化農村改革 扎實推進鄉村全面振興的意見》正式向社會公布。其中明確，提高農村基本公共服務水平。優化區域教育資源配置，提升寄宿制學校辦學條件和消防、安全等管理水平，辦好必要的鄉村小規模學校。全面加強農村義務教育學生營養改善計劃管理，確保食品安全和資金規范使用。發展農村嬰幼兒照護服務。擴大未成年人救助保護機構覆蓋面，提升留守兒童和困境兒童關愛服務質量。加強殘疾人保障和康復救助。（新華社）
25、五部門聯合印發《優化消費環境三年行動方案》
26、廣州直播電商零售額全國第一
近日，廣州市十六屆人大五次會議開幕，廣州市市長孫志洋作政府工作報告。報告提到，2024年廣州深化國際消費中心城市建設，獲批設立市內免稅店，持續優化入境人員支付環境。發布32個首發空間、15個都會級羊城夜市先行區，建設3個特色美食集聚區。開展國際購物節、精品美食周等特色活動。落地實施“兩新”措施，開展兩輪“以舊換新”活動。直播電商零售額全國第一。（中國發展改革網）
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近年來，隨著消費升級和情感經濟的崛起，玩具行業正經歷一場深刻的變革——從傳統的兒童娛樂工具，逐漸演變為成年人情感表達的載體和社交互動的媒介。
玩具企業出海，是否“正當時？”
據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2024年，中國玩具出口呈現結構性變化：美國市場穩健增長4 2%，中亞五國整體增長11 3%，吉爾吉斯斯坦市場更是飆升86 6%。