從銷售均價來看，九大玩具品類均價均同比增長。其中，均價增幅前三的玩具品類為毛絨布藝、粘土和拼插積木，分別增長58.6%、39.8%和33.1%。潮流玩具中,盲盒的均價同比增長18.8%。

（玩具及潮流玩具均價及同比情況）

（嬰童用品銷售額及同比情況）

（嬰童用品均價及同比情況）

01、生肖IP實力圈粉 

蛇年毛絨玩具成春節“硬通貨”

▋毛絨玩具：200-400元產品銷售額增長貢獻率①超四成。

從不同價格區間來看，毛絨布藝200-400元價格區間的產品銷售額增長貢獻率最高，為43.2%。200-400元價格區間的產品銷售額占比最大，為33.3%，占比比去年同期增長8.6個百分點。

該價格區間的暢銷單品是問童子的中華地頭蛇掛偶蛇年毛絨玩具小掛件，成交均價為278元。該毛絨玩具以蛇年為主題，采用精致的刺繡和柔軟的面料，完美呈現中華地頭蛇的獨特造型與細節。其設計靈感來源于傳統文化，傳遞著好運與吉祥。掛件小巧可愛，既能作為裝飾品掛在包包、鑰匙鏈等地方，也適合作為收藏品。

▋電動童車：銷售額同比增長13.0%  400-600元產品銷售額增長貢獻率近四成

電動童車銷售額同比增長13.0%，銷量同比增長4.2%，均價同比增長8.4%。400-600元價格區間產品銷售額增長貢獻率明顯，為55.8%。700-1000元價格區間的產品銷售額占比為20.0%，比去年同期增長4.7個百分點。

該價格區間的暢銷單品是沒玩沒了的J2077奔馳大g兒童電動車，成交均價為567元。這款產品按照真車比例縮小，外觀酷炫，細節精致。支持遙控、搖擺和自駕三種模式，能滿足不同年齡段寶寶的需求。此外，產品內置藍牙早教音樂模塊，既能激發孩子的探索興趣，又能寓教于樂，助力孩子智力發展。

品質與高性價比產品受青睞

▋兒童四輪手推車：銷售額同比增長23.6%   900-1800元產品銷售額增長貢獻率超五成

兒童四輪手推車銷售額同比增長23.6%，銷量同比增長1.5%，均價同比增長21.8%。900-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為56.3%。900-1800元價格區間的產品銷售額占比最大，為27.1%，比去年同期增長6.9個百分點，增幅最大。

該價格區間的暢銷單品是紐貝耳的808A第二代嬰兒推車，成交均價為832元。該推車采用輕量化鋁合金材質，結構穩固且易于折疊。推車搭載全罩式半透明遮光篷，有效阻擋紫外線與灰塵，同時搭配透氣網紗設計，既保持空氣流通，又能防止蚊蟲侵擾，為寶寶提供舒適的環境。此外，推車擁有3D減震車輪設計，確保寶寶在移動中的穩定性和安全性。

▋兒童安全座椅：銷售額同比增長64.6%  600-1800元產品銷售額增長貢獻率超六成

兒童安全座椅銷售額同比增長64.6%，銷量同比增長16.8%，均價同比增長41.6%。600-1800元價格區間產品銷售額增長貢獻率最高，為66.9%。600-1800元價格區間的產品銷售額占比最大，為39.9%，比去年同期增長17.5個百分點，增幅最大。

該價格區間的暢銷單品是BOBEITOO/貝比途的G409-IS0貝悅兒童安全座椅，成交均價為1231元。該安全座椅采用車規級注塑鋼骨架結合高品質減震材質，多重防護設計提升抗震性能，減少碰撞沖擊，全方位守護孩子安全。175°大躺角設計，緩解乘坐壓力，適應多種出行場景。配備全罩式遮陽棚，高彈透氣三層面料，阻隔強光與外界干擾，為孩子營造舒適安心的睡眠環境。

以上數據分析基于ECdataway提供的天貓平臺銷售數據。

完整版《1月天貓平臺數據分析報告-玩具篇》和《1月天貓平臺數據分析報告-嬰童用品篇》于本周上線，可憑中國玩協會員單位賬號在中國玩協官網（www.wjyt-china.org）會員專區查閱。

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注：文中圖片均來源于品牌天貓旗艦店